Varuhuset, "kvinnans tempel"

• Butiker Réunis d'Epinal, perspektivvy.

  

  HORNECKER Joseph (1873 - 1942)

• Avdelningen för sidenstrumpor.

  

  ALIX Yves (1890 - 1969)

För nära

Titel: Butiker Réunis d'Epinal, perspektivvy.

Författare: HORNECKER Joseph (1873 - 1942)

Skapelsedagen : 1908

Visat datum:

Mått: Höjd 0 - Bredd 0

Lagringsplats: Orsay Museums webbplats

Kontakta copyright: © Foto RMN-Grand Palais - R. G. Ojeda

Bildreferens: 03-011197 / ARO1988-8

Butiker Réunis d'Epinal, perspektivvy.

© Foto RMN-Grand Palais - R. Ojeda

För nära

Titel: Avdelningen för sidenstrumpor.

Författare: ALIX Yves (1890 - 1969)

Skapelsedagen : 1928

Visat datum: 1928

Mått: Höjd 81,5 - Bredd 100

Teknik och andra indikationer: Olja på duk.

Lagringsplats: National Museum of Modern Art - Centre Pompidou webbplats

Kontakta copyright: © ADAGP, © Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeatsite-webbplats

Bildreferens: 40-000100-01 / AM1975-2

Avdelningen för sidenstrumpor.

© ADAGP, Foto CNAC / MNAM Dist. RMN-Grand Palais - Philippe Migeat

Publiceringsdatum: september 2007

Historiska sammanhang

I början av XIX^e århundradet skickas många kläder från en klass till en annan: "toalettförsäljaren" köper ibland klänningar, mantelets, mössor, som hon sedan erbjuder till unga koketter. En stor "skönhetsmarknad" har dykt upp.

Varuhuset skapade denna ram genom att revolutionera handeln med "nyheter" från 1860-talet. Med försäljning med "låg vinst" orsakade den sammanhängande men också överdifferentiering av produkter som var tillgängliga på samma plats: mer 200 sorters föremål såldes 1890, från klänningar till parfymer, till nästan 15 000 kunder om dagen bara på Bon Marché. Den intensiva tillväxten i branschen, pressreklam, stads- och järnvägsnät, har gjort denna utveckling möjlig.

Rymligt, väl upplyst, med skärmar där de kan se, känna, prova, varuhus erbjuder kvinnor en riktig fest för ögonen, beröringen, fantasin. Den som en gång hade en grå eller blå tygklänning i tio år utan att tvätta den har nu råd med flera indiska klänningar i olika färger varje år.

Bildanalys

Det första dokumentet är ett projekt för att dekorera fasaderna på Magasins Réunis d'Épinal (1908) av arkitekten Joseph Hornecker, som arbetar i Nancy, ett centrum för jugendstil. Denna perspektivvy är slående med känslan av storhet som införts av det kommersiella byggnaden. Storlek efter storlek först. Magasin Réunis är spridd över tre nivåer och sträcker sig mycket i staden, som de verkar strukturera. Jämfört med förbipasserande verkar deras fönster enorma. Grandeur, då av dess rikedom av komposition. Byggnaden är mycket sofistikerad: flera ingångar, balustrader, takterrass med karakteristiska ornament av jugendstil. Smidesjärnstavarna böjer sig och blossar ut i en lilja. Växtformer och blå lås verkar flyta i långa, mjuka vågor. Färgen, glaset och ljuset ger fantasi. Denna nya stil står i skarp kontrast till de ofta väl inredda men nykterliga och svåra verk från föregående period. Hornecker förvandlar således en klassisk byggnad till en flamboyant representant för jugendstil, en väsentligen dekorativ konst från början. Projektet innehåller också flera former av reklam på försäljningsstället: flaggor som fladdrar i vinden; skyltar meddelar de olika strålarna; och fönstren verkar teatraliska. Ingenting är för bra för dessa Magasin Réunis.

Med Strålen av sidenstrumpor, Fortsätter Yves Alix en cykel om observationen av det parisiska livet som inleddes 1927 med Windows och Parisiennes. Alla kunder i detta varuhus har samma klädsel. Tillsammans med det nya sättet att shoppa visar Alix effekten: en päls, en kapphatt och höga klackar utgör en uniform. Målaren syntetiserar alltså hela processen för mode-industrialisering. Scenen är väldigt strukturerad med mjuka nyanser. Medels nykterhet, adel i design och färger förstorar besökarna i varuhusen. Spottet pekar också genom denna "mekanism plasterad på de levande" (H. Bergson, Skrattet). Nära kubismen, expressionisten, utvecklas Alix successivt mot abstraktion: vi kan se hur skiftet redan äger rum i detta arbete där allt pressar mot en "konceptualisering" av ämnet, hur han gör idén om standardisering att- bortom den faktiska varuhusupplevelsen.

Tolkning

"Colossus", "Babel Tower", "Fairytale Palace", "förföriskt monster", varuhuset är det första som utnyttjar kokett och önskan om skönhet i en samlad mångfald. Dessa formler från slutet av seklet söker medvetet kvinnlig konsumtion, eftersom Zola har Mouret, chefen för Le Bonheur des dames, att säga: att hålla "kvinnor under vår nåd, förförda, panikade av att våra varor staplas upp, tömmer deras dörrar. -pengar utan att räkna ”. Zola profilerar bilden av en ny kyrka, en katedral av glas och stål där denna kult skulle ta platsen för de gamla glöderna: "De kyrkor som den hakande tron ​​övergav lite efter lite ersattes av dess basar, i obesatta själar. från och med nu. "
Uppenbarligen kan inköp inte vara desamma för alla, trots framgången med processen. Starka sociala skillnader dyker upp, ibland upplevs så massivt som bristningar att önskningarna själva förblir väldigt olika. En småborgarskap som läser modetidningar visas. Varuhuset sprider den borgerliga kulturen bland arbetare inom tjänstesektorn och leder dem till medelklassens stränder. Denna smitta möter dock ett visst motstånd. Landsbygden har således länge stannat i utkanten av urbana mode.

• arkitektur
• Art Nouveau
• kvinnor
• mode
• stad
• handel

Bibliografi

Geneviève FRAISSE och Michelle PERROT (reg.), Kvinnors historia i väst, volym IV, "XIX-talet", Paris, Plon, 1991.

François-Marie GRAU, Kostym historia, Paris, P.U.F., 1999.

James LAVER, Mode- och kostymhistoria, Paris, Thames & Hudson, 2003.

Georges VIGARELLO, Skönhetens historia, Paris, Le Seuil, 2004.

Emile Zola, Till damernas lycka, 1883, omtryck Paris, Gallimard, 1999.

För att citera den här artikeln

Julien NEUTRES, "Varuhuset," kvinnans tempel ""

Ordlista